Como criar uma página de captura fácil, rápido e grátis

Se você navega pela internet com alguma frequência, já passou por uma página de captura, mesmo sem perceber. Esse tipo de página está presente em praticamente todos os setores e funciona como uma das principais portas de entrada para atrair e qualificar audiência. Existem diversos recursos disponíveis para montar uma, e a boa notícia é que, tendo um site próprio para o seu negócio, é possível aprender como criar uma página de captura de forma fácil, rápida e gratuita.

Construir a página, porém, é só uma etapa do trabalho. Também é preciso pensar em uma estratégia consistente de marketing digital, que reúna técnicas de conversão, escrita persuasiva e boas práticas de experiência do usuário. Nenhum desses pontos pode ficar de fora.

Além disso, o recurso escolhido para montar a página interfere diretamente no resultado final. Em muitos casos, as opções disponíveis são limitadas e acabam prejudicando o acompanhamento de métricas. E fica ainda mais complicado quando é preciso fazer um ajuste pontual para melhorar a performance, mas isso não é possível sem custos extras não previstos.

Por isso, reunimos neste artigo uma explicação sobre o que é e para que serve uma página de captura, como estruturar seus elementos e quais caminhos seguir para criá-la diretamente no seu próprio site.

Para que serve uma página de captura?

A página de captura, também chamada de landing page, é uma página da internet construída em torno de um único elemento ou objetivo.

A principal diferença dela para uma página comum está no design e no conteúdo, pensados para levar o visitante a realizar uma ação específica, como preencher um formulário, clicar em um botão ou efetuar uma compra.

O visual limpo e focado já desperta a atenção das pessoas, já que a maior parte dos sites e portais costuma trazer um excesso de elementos na tela.

Em uma página tradicional, além do conteúdo principal, o usuário se depara com anúncios, sugestões de outros conteúdos, janelas pop-up, descrições adicionais e diversos outros elementos que dispersam a atenção.

Na página de captura, ao contrário, existe apenas um objetivo declarado, e todo o conteúdo, visual e textual, converge para ele. Isso torna a experiência mais convidativa para quem já tem interesse no tema apresentado.

Por outro lado, quando esse interesse não existe, a rejeição costuma ser imediata, já que não há nenhum outro assunto ou elemento capaz de prender a atenção da pessoa e fazê-la considerar a proposta.

É justamente por isso que o sucesso dessa estratégia depende também de um bom trabalho de segmentação de público. Assim, a maior parte dos acessos vem de pessoas com mais chances de realizar a ação esperada.

Qual deve ser a estrutura de uma página de captura?

Como já dito, a página de captura precisa ter um único foco, e todos os elementos devem reforçar esse foco.

Esse elemento central, que pode ser um formulário, um material para download ou simplesmente um botão, precisa se destacar do restante do conteúdo para guiar o visitante até ele.

Para conseguir isso, o primeiro passo é eliminar distrações. Qualquer link, banner ou aviso, por menor que pareça, desvia a atenção do usuário. O ideal é manter apenas o que é realmente obrigatório, como o aviso de cookies.

Se a página for construída dentro de um site que já possui um layout fixo, como um tema padrão, vale optar por uma página em branco, sem os elementos visuais do restante do site, ou usar um recurso específico para esse tipo de construção.

Em relação ao conteúdo, três pontos precisam estar bem definidos:

• objetivo: a função principal da página precisa ser simples, clara e objetiva, para permitir uma decisão rápida por parte de quem visita;
• proposta de valor: é o argumento usado para convencer o visitante a cumprir o objetivo, e é aqui que entram as técnicas de persuasão e escrita voltada para conversão;
• chamada para ação: por fim, é preciso orientar o visitante sobre o que fazer, com uma chamada direta, simples e persuasiva.

A estrutura visual da página também precisa ser pensada com cuidado, de forma a atrair o olhar do usuário sem incomodá-lo, desde a organização do texto, como título, subtítulo, descrição e formulário, até as formas e cores escolhidas.

Elementos de prova social também costumam ser bastante usados, como depoimentos e avaliações de clientes.

Na maioria dos casos, o objetivo de uma página de captura é gerar leads, ou seja, transformar um visitante em um potencial cliente. Dentro de uma estratégia de inbound marketing, essa é uma das formas de fazer a pessoa avançar no funil de vendas.

Para incentivar o público a compartilhar um dado de contato, como e-mail ou telefone, costuma-se oferecer em troca algum material de valor, como um e-book, um infográfico ou até um curso.

Como criar uma página de captura no seu próprio site

Existem diversas ferramentas disponíveis para montar páginas de captura, a maioria delas com planos gratuitos. Em geral, porém, essas versões gratuitas têm limitações importantes em termos de design, de acompanhamento de resultados ou de automação de marketing. Além disso, exigem que você gerencie tudo em uma plataforma separada da sua própria.

Por isso, a alternativa mais vantajosa costuma ser criar a página de captura dentro do seu próprio site, usando um construtor de páginas integrado a ele. Dessa forma, você mantém o controle total sobre hospedagem, dados e personalização, sem depender de uma ferramenta externa.

Existem diversos recursos desse tipo disponíveis para instalação, com diferentes níveis de complexidade e personalização. Alguns são voltados para quem está começando e busca algo simples, com modelos prontos e um processo de criação parecido com o de montar uma página comum. Outros são mais robustos, com opções de design quase ilimitadas, voltados para quem já tem mais experiência ou precisa de páginas mais elaboradas.

De modo geral, vale considerar os seguintes critérios na escolha:

• facilidade de uso, especialmente se você não tem familiaridade com construção de páginas;
• variedade de modelos e blocos prontos disponíveis no plano gratuito;
• possibilidade de integração com ferramentas de e-mail marketing;
• qualidade visual entregue mesmo na versão sem custo;
• liberdade de personalização para ajustar cores, formas e textos conforme a sua estratégia.

Para a maioria dos negócios que estão começando, uma versão gratuita já é suficiente para montar páginas de captura profissionais. Conforme a estratégia evolui e passa a exigir funções adicionais, como testes A/B mais avançados ou integrações específicas, pode valer a pena considerar um plano pago.

De qualquer forma, agora você já sabe como criar uma página de captura de forma fácil, rápida e gratuita, usando os recursos do seu próprio site. O importante é manter o foco em um único objetivo, eliminar distrações e construir uma proposta de valor clara, capaz de conduzir o visitante até a ação desejada.

Perguntas frequentes

O que é uma página de captura e para que ela serve?

Uma página de captura, também chamada de landing page, é uma página construída em torno de um único objetivo, como preencher um formulário, clicar em um botão ou fazer uma compra. Diferente de uma página comum, tudo nela (design e texto) converge para levar o visitante a realizar essa ação específica. Na prática, ela costuma servir para gerar leads, ou seja, transformar um visitante em potencial cliente dentro de uma estratégia de marketing.

Quais elementos uma página de captura precisa ter?

Ela precisa ter um único foco, com um elemento central em destaque (formulário, material para download ou botão) e tudo mais reforçando esse foco. No conteúdo, três pontos devem estar claros: o objetivo, a proposta de valor e a chamada para ação. A estrutura visual (título, subtítulo, descrição, formulário, cores e formas) também deve ser pensada para atrair o olhar sem incomodar, e elementos de prova social, como depoimentos e avaliações, costumam ajudar.

É possível criar uma página de captura de graça?

Sim. Existem diversas ferramentas com planos gratuitos, mas essas versões costumam ter limitações de design, de acompanhamento de resultados ou de automação, além de exigir uma plataforma separada do seu site. Para a maioria dos negócios que estão começando, uma versão gratuita já é suficiente para montar páginas profissionais; só vale considerar um plano pago quando surgem necessidades mais avançadas, como testes A/B ou integrações específicas.

É melhor usar uma ferramenta externa ou criar a página no meu próprio site?

Criar a página dentro do seu próprio site, usando um construtor integrado, costuma ser a alternativa mais vantajosa. Assim você mantém controle total sobre hospedagem, dados e personalização, sem depender de uma ferramenta externa nem gerenciar tudo em uma plataforma separada. Ferramentas externas gratuitas tendem a limitar o design, o acompanhamento de métricas e a automação, e ainda dificultam ajustes pontuais.

Como fazer uma página de captura converter melhor?

O ponto de partida é eliminar distrações: qualquer link, banner ou aviso desnecessário desvia a atenção, então mantenha apenas o essencial, como o aviso de cookies. Além da estrutura, é preciso investir em segmentação de público, para que os acessos venham de pessoas com mais chance de agir, e em uma proposta de valor clara com escrita voltada para conversão. Oferecer um material de valor em troca do contato, como um e-book ou infográfico, também costuma incentivar o visitante a deixar seus dados.