A Adworker é uma plataforma brasileira de marketing com IA que monta campanhas no Google e no Instagram para advogados e escritórios de advocacia: a IA escreve os textos e analisa as contas todos os dias, e quem revisa e publica é você, o profissional que responde pelo anúncio perante a OAB. Este guia mostra como anunciar dentro do Provimento 205/2021, o que escrever e como acompanhar cada contato até o contrato de honorários.
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Pode. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB permite o marketing jurídico (art. 1º). As informações precisam ser objetivas e verdadeiras, e quem responde por elas é o advogado identificado no anúncio ou, na sociedade, os sócios administradores (art. 1º, § 1º).
A norma separa dois tipos de publicidade (art. 2º, VI e VII):
O Anexo Único do Provimento cita o Google Ads pelo nome: comprar palavra-chave é permitido quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e as palavras respeitam a ética. O mesmo anexo permite impulsionar posts nas redes sociais sem oferta de serviços jurídicos e proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.
Na prática, o tráfego pago para advogados tem dois caminhos firmes: a Rede de Pesquisa do Google, para quem já procura um advogado, e o conteúdo informativo no Instagram.
Os dois canais trabalham juntos, cada um num momento do cliente:
A Adworker monta campanhas nos dois: no Google, na Rede de Pesquisa, e no Meta, com veiculação padrão no Instagram. A IA monta, e quem publica é você. Com verba curta, comece pelo Google, que fala com quem já está procurando um advogado.
Quem busca advogado de família não quer ver anúncio de direito tributário. Separe a campanha por área, cada uma com as próprias buscas:
Você escolhe o site de captura e toca em "Montar com a IA". No passo Negócio, em "O que você quer anunciar?", lista as áreas de atuação, e a IA monta os grupos de anúncios a partir delas, cada um com palavras-chave próprias e um anúncio responsivo. Você define as cidades onde o escritório atende, revisa as buscas, escolhe a verba diária e publica a campanha ativa ou pausada. O passo a passo completo está em Google Ads com inteligência artificial.
A IA já monta a lista de negativas, com termos como grátis, curso, emprego e vaga, e outros do seu nicho. No jurídico, complete em "Buscas que vamos bloquear" com termos de quem estuda a área ou procura atendimento público:
Ajuste fino para o trabalhista: a negativa emprego barra buscas como "advogado perdi o emprego". Se essa busca interessa ao escritório, tire emprego da lista e mantenha vaga, curso e concurso.
A publicidade do advogado tem caráter meramente informativo e deve primar pela discrição e pela sobriedade (Código de Ética e Disciplina da OAB, art. 39, e Provimento 205/2021, art. 3º). Na prática:
A IA escreve títulos e descrições no tamanho certo do Google, e a campanha só vai ao ar quando você publica. Os textos novos que a IA escreve depois também esperam o seu toque para entrar. Para pôr o número da OAB em todas as descrições do anúncio responsivo, publique a campanha pausada e use Editar RSA em cada grupo. Com o número em todas, ele aparece em qualquer combinação que o Google montar.
No Instagram, a OAB permite impulsionar posts em caráter informativo, sem oferta de serviços jurídicos e sem o propósito de captar clientela (Anexo Único do Provimento 205/2021 e cartilha do CFOAB de 2024). O caminho é explicar direitos:
A cartilha também aceita o "Saiba mais" e o link para o WhatsApp do escritório, desde que o clique leve a informação e contato, sem chamada para contratar.
A IA lê o seu site de captura e deixa a campanha quase pronta. Dos funis do Meta, "Divulgar uma publicação" combina com o conteúdo informativo, e "Captar pelo seu site" e "Conversar no WhatsApp" levam a pessoa ao site ou à conversa. O público é definido por cidades, idade, gênero e interesses, e a IA sugere os interesses.
A IA sugere opções de título e texto, e você ajusta o tom, inclui o nome e o número da OAB e publica. Sem arte pronta, o estúdio de criativos transforma uma foto sua numa peça com a identidade do escritório. Mais detalhes em IA para anúncios no Instagram.
O anúncio fala de uma área, e o site continua a mesma conversa. Quando o escritório atende frentes diferentes, como previdenciário e família, vale um site por área.
O site deve ter:
Fica de fora: resultado de processo, depoimento de causa ganha, consulta grátis, promessa de resultado e os símbolos oficiais da OAB (art. 5º, § 2º).
A IA monta o site a partir de uma entrevista por chat, com a sua marca e no seu domínio próprio. Quando a entrevista chegar à prova social e aos diferenciais, responda com formação, títulos e áreas de atuação. Depois, no chat do Studio, peça para incluir o nome e o número da OAB no topo e no rodapé, e a IA aplica. Com o WhatsApp do escritório cadastrado no site, a tela de confirmação do formulário mostra o botão "Falar no WhatsApp agora": o contato fica no CRM e a conversa começa no WhatsApp. Veja como funciona em landing page com IA.
No escritório, o caminho do cliente passa pelo contato, pela triagem, pela consulta e pela proposta de honorários. As etapas do CRM da Adworker já vêm prontas e se encaixam nesse caminho:
O lead do site entra na primeira etapa com origem, UTMs e dispositivo, e o dono e os admins recebem no celular o aviso "Novo lead do site!". Na ficha, Ligar, WhatsApp e E-mail funcionam em um toque, e a consulta vira uma tarefa com data e hora. Quem chega pelo WhatsApp, você cadastra em "Novo lead".
Na Negociação, vale a regra do Código de Ética: o contrato de honorários é feito de preferência por escrito, com objeto, honorários, forma de pagamento e extensão do patrocínio (CED, art. 48).
Ao marcar o lead como ganho, com o valor dos honorários, a Home compara o que você investiu em anúncios com o que fechou em contratos.
Todos os dias, a Adworker IA analisa as campanhas do escritório no Google e no Meta e cuida da rotina:
As decisões de verba, como aumentar ou reduzir orçamento, passam pela aprovação do dono ou de um admin, com aviso no celular. Tudo o que a IA faz fica registrado, com o motivo, e pode ser desfeito. Assim, a verba se concentra em quem procura um advogado. A rotina completa está em gestor de tráfego com IA.
Perante a OAB, quem responde pelo anúncio é o advogado ou o sócio administrador (Provimento 205/2021, art. 1º, § 1º). Por isso, faz diferença quem escreve e quem publica.
Site de captura, CRM e painel de resultados ficam no mesmo app, e as contas de anúncio ficam no nome do escritório. Para comparar com calma, veja IA no lugar da agência de marketing.
A verba de mídia é paga direto ao Google e à Meta, no seu cartão, fora da mensalidade.
Sem fidelidade e sem taxa de setup. No passo Verba da campanha do Google, a Adworker mostra uma estimativa de cliques e contatos para a verba diária que você escolher. Para simular quanto pode custar cada contato, use a calculadora de custo por lead.
A Adworker tem duas portas de entrada. Nenhuma tem fidelidade ou taxa de setup, e a verba de mídia é paga direto à Meta e ao Google.
Você no controle, com a IA fazendo o trabalho pesado
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Você cria a conta e assina direto no app.
Gestão e acompanhamento para vender em escala
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Pode. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite comprar palavra-chave no Google Ads quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e as palavras respeitam a ética. O mesmo anexo proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. A Adworker monta as campanhas do escritório na Rede de Pesquisa, onde o anúncio aparece para quem fez a busca.
Pode, desde que o conteúdo seja informativo, sem oferta de serviços jurídicos e sem o objetivo de captar clientela, como preveem o Anexo Único do Provimento 205/2021 e a cartilha do CFOAB de 2024. Na Adworker, a IA sugere título e texto, e você ajusta o tom, inclui o número da OAB e publica.
Não. O art. 3º, I do Provimento 205/2021 veda citar honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos para atrair clientes, e a cartilha do CFOAB veda oferecer consultoria gratuita como forma de captação. Na Adworker, você revisa cada texto antes de publicar, e a negativa grátis já entra na campanha do Google para barrar quem procura atendimento sem custo.
Sim. Pelo art. 44 do Código de Ética e Disciplina da OAB, a publicidade profissional traz o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB. Na Adworker, você inclui o número em todas as descrições do anúncio do Google antes de ativar a campanha, no texto do Instagram e, pelo chat do Studio, no topo e no rodapé do site.
Pode. A cartilha do CFOAB de 2024, com base no art. 4º, § 3º do Provimento 205/2021, admite link para o WhatsApp na publicidade informativa, com sobriedade e sem captação de clientela. No site de captura da Adworker, o lead vai para o CRM e, com o WhatsApp do escritório cadastrado, a tela de confirmação mostra o botão Falar no WhatsApp agora.
Sim. Na Adworker, a IA monta as campanhas no Google e no Instagram, escreve os textos, cria o site de captura e analisa as contas todos os dias, com os leads no CRM. Quem revisa e publica é você, e isso pesa porque o advogado responde pelo anúncio perante a OAB. Para ter um especialista ao lado, existe o Fazemos por você.
O Faça você mesmo da Adworker custa R$ 97/mês, para quem investe até R$ 1.500,00 por mês em mídia, somando Meta e Google, com site de captura e CRM inclusos. O Fazemos por você, com especialista Adworker, começa em R$ 1.997/mês. A verba é paga direto ao Google e à Meta, sem fidelidade e sem taxa de setup.
