Como criar landing page no WordPress: guia passo a passo

O marketing digital oferece uma quantidade grande de estratégias para captar e converter público, e criar landing page no WordPress é uma das mais usadas entre elas. Quando bem construída, essa página ajuda a direcionar o visitante por um caminho específico até a conversão, funcionando como ponto de apoio central das campanhas.

Para aproveitar bem esse recurso, é preciso entender para que serve uma landing page, como ela é estruturada e quais princípios guiam seu desempenho. O cuidado com cada detalhe da página influencia diretamente os resultados. Este guia reúne o que você precisa saber para criar uma landing page eficiente no WordPress, do conceito à publicação.

O que é uma landing page

Antes de avançar para a parte prática, vale alinhar o conceito. A landing page também é conhecida como página de destino, página de aterrissagem ou página de captura de leads. O nome varia, mas a função é sempre a mesma: reunir e qualificar visitantes vindos de diferentes frentes de divulgação.

Em uma campanha de marketing digital, é comum veicular anúncios em vários canais ao mesmo tempo, como redes sociais, mecanismos de busca e blogs. Esses anúncios costumam apontar para uma landing page, que concentra o tráfego gerado pelas diversas fontes e serve como base única para medir e conduzir a campanha.

Qual o objetivo de uma landing page

Cada elemento de uma landing page, do layout ao texto, é pensado para conduzir o visitante até a conversão. Por isso, essas páginas costumam trazer pouca informação, mantendo apenas o essencial para sustentar a oferta. Em geral, também contam com um formulário, responsável por registrar os dados e o interesse de quem visita.

Além da captação, a landing page pode ajudar a segmentar o público logo na entrada do funil. Ao incluir perguntas, categorias ou filtros no formulário, é possível identificar diferentes perfis de visitante com base nas características da sua audiência e organizá-los em listas separadas para ações futuras.

Quando a landing page é construída diretamente no WordPress, ela fica integrada ao restante do site e à mesma plataforma de gestão de conteúdo. Isso facilita o cruzamento de dados entre a página e as demais áreas do site, simplificando a análise de resultados.

Por que vale a pena criar uma landing page

Usada de forma correta, a landing page amplia de forma significativa o volume de leads captados ao longo de uma campanha. A seguir, os principais benefícios dessa estratégia.

Redução de custos

Construir um site inteiro para cada nova campanha de marketing digital raramente é a opção mais eficiente. Essa prática costuma fragmentar a base de contatos e elevar os custos de manutenção, já que cada domínio exige cuidados próprios. Criar uma landing page no WordPress tende a ser uma alternativa com melhor custo-benefício nesse cenário.

A estruturação de uma landing page é bem mais simples, principalmente quando se parte de um modelo já pronto disponível na plataforma. Isso permite obter bons resultados sem precisar de investimento extra em desenvolvimento.

Facilidade de gestão

Ter uma página dedicada para concentrar as ações de uma campanha é uma forma direta de aumentar o retorno sem elevar os custos de produção e manutenção. Como a landing page costuma seguir uma estrutura simples e objetiva, ela também é mais fácil de criar e administrar no dia a dia.

Boa parte da coleta e organização das informações sobre o público pode ser automatizada, assim como o envio de respostas e materiais aos leads. Isso libera tempo para focar na condução da campanha como um todo e no aprimoramento dos serviços oferecidos.

Melhoria do produto ou serviço

Leads que passam por uma landing page bem construída têm mais chances de se converter em clientes. Eles também tendem a manter contato com mais facilidade e a responder a pedidos de feedback, o que ajuda a aprimorar produtos e serviços. Investir nessa página rende não apenas mais captação, mas também dados concretos para evoluir o negócio.

Segmentação de leads

Dentro de um mesmo público-alvo, geralmente é possível dividir os leads em subgrupos usando critérios mais específicos, como tipo de produto de interesse, estágio de decisão ou outros fatores relevantes. Esses critérios podem ser definidos diretamente no formulário da landing page, permitindo segmentar os contatos já a partir das respostas. Isso possibilita uma abordagem mais direcionada para cada grupo.

Qual a relação entre a landing page e os resultados do negócio

Melhorar a rentabilidade de um negócio passa por atrair e fidelizar mais clientes, e essa é a lógica por trás de todo investimento em marketing. Ao criar uma landing page no WordPress, o negócio investe diretamente na capacidade de ampliar sua base de leads. Com uma taxa de conversão mais alta, o investimento em marketing também tende a se tornar mais rentável.

Como criar uma landing page no WordPress

A parte técnica de criar uma landing page no WordPress não é complicada. O processo segue um caminho simples, descrito a seguir.

Passo a passo para criar a landing page

1. No painel de controle do WordPress, acesse o menu Páginas e selecione a opção Adicionar Nova.

2. Clique no botão de adicionar bloco, no canto superior direito da tela, e insira o título da página, o texto principal, um formulário de captura e os botões de chamada para ação. Em seguida, publique a página.

3. Volte ao painel de controle e acesse o menu Aparência, depois Personalizar.

4. Dentro de Configurações da Página Inicial, selecione a opção que define uma página estática como inicial e escolha o modelo de landing page recém-criado para ocupar esse lugar.

Com esses passos concluídos, a landing page já fica disponível para receber visitantes.

O que observar ao criar uma landing page

Definir o objetivo

Antes de iniciar a construção, é importante definir qual meta a landing page deve cumprir. Trata-se da distribuição de um material? De conversão direta em vendas? Da divulgação de um novo produto ou serviço? Uma vez esclarecido o objetivo, fica mais simples responder às demais decisões de design e melhorar a página para essa meta específica.

Escolher bons modelos

Uma vantagem de trabalhar com o WordPress é o catálogo amplo de modelos disponíveis para diferentes tipos de página, incluindo landing pages. O ideal é escolher um modelo alinhado com a identidade visual do negócio e que reúna os recursos necessários para a estratégia da campanha. Existem opções de boa qualidade gratuitas, mas em alguns casos vale considerar um modelo pago se ele atender melhor às necessidades da página.

Selecionar plugins de qualidade

Plugins adicionam funcionalidades extras a um site, como coleta de dados e formulários mais avançados. Usá-los amplia o que é possível fazer na landing page para melhorar as conversões, mas é importante escolher opções confiáveis e bem avaliadas.

Refinar a página

Depois de montada, a landing page precisa passar por um refinamento, removendo plugins e trechos de código que não são mais necessários. Isso deixa a página mais leve, melhora o tempo de carregamento e evita problemas de desempenho para quem acessa.

Princípios para uma landing page de sucesso

Além de dominar o processo técnico para criar uma landing page no WordPress, é importante manter alguns princípios em mente durante a construção, já que eles influenciam diretamente o desempenho da página.

Visual limpo

Excesso de elementos visuais pode prejudicar a transmissão da mensagem, principalmente em ambientes digitais. O ideal é manter na página apenas os elementos e o texto essenciais para deixar a oferta clara. Cores e fontes devem facilitar a leitura e, ao mesmo tempo, refletir a identidade visual do negócio.

Informações claras

Além da clareza visual, é fundamental pensar no tipo de informação que será transmitido e na forma mais eficiente de apresentá-la. Como o objetivo é manter o texto da landing page enxuto, a comunicação deve ir direto ao ponto: qual é a oferta, o que o lead recebe e o que ele precisa fazer para avançar.

Foco em imagens

Uma forma de compensar a redução de texto é usar imagens que cumpram o mesmo papel de comunicação. Se a intenção é divulgar um material específico, uma imagem que o represente de forma clara ajuda o visitante a reconhecer a oferta rapidamente, além de reduzir a poluição visual da página.

Chamada para ação

Toda landing page precisa terminar com uma chamada para ação bem definida. Um dos erros mais comuns é encerrar o conteúdo sem indicar claramente o próximo passo para o visitante. Um botão com um texto direto, ou uma instrução explícita para preencher o formulário, já aumenta as chances de conversão.

Tipos comuns de landing page

Uma forma prática de entender como estruturar a landing page é observar os formatos mais usados e seus respectivos objetivos:

• Conversão: transformar visitantes em leads;
• Página de agradecimento: agradecer o lead pelo interesse em uma oferta ou pela conclusão de uma ação;
• Oferta direta: levar o lead a entrar em contato diretamente com a empresa.

Criar uma landing page no WordPress não é um processo complexo, mas exige atenção aos detalhes para que a página realmente converta. Com o tempo, vale revisar e incorporar novos recursos à estratégia para melhorar o desempenho de forma contínua.